Walt Disney est désormais la marque numéro un au monde, grâce au succès populaire du dernier film de la série Star Wars, selon un classement de la firme britannique Brand Finance.

Cette entreprise de consultants, spécialiste de la «la valeur financière des marques», affirme que la marque Star Wars vaut désormais 10 milliards $.

La société de production Lucasfilm, créée par George Lucas en 1971 et qui a notamment financé les sagas Star Wars et Indiana Jones, a été achetée en 2012 par The Walt Disney Company pour 4 milliards $.

Brand Finance évalue le poids des marques en fonction de facteurs comme «la familiarité, la loyauté, la promotion, l’investissement en marketing, la satisfaction du personnel et la réputation de l’entreprise», a indiqué l’entreprise dans un communiqué dévoilant le plus récent Brand Finance Global 500.

Disney est non seulement la première entreprise de divertissement du globe, en termes d’activités, elle est devenue «la marque la plus puissante au monde» à la suite de l’acquisition de Lucasfilm, mais aussi d’ESPN, Pixar, les Muppets et Marvel. Sans oublier le catalogue Disney accumulé depuis ses débuts, en 1923.

Le dernier opus de la saga Star Wars, Le Réveil de la Force, a brisé plusieurs records, avec 895,43 millions $ US au guichet américain depuis sa sortie il y a sept semaines. À l’échelle internationale, le film a déjà rapporté plus de 1 milliard $ US.

Les produits dérivés, à eux seuls, ont généré plus de 700 millions $ US.

Au classement Brand Finance Global 500, Disney est suivie de la marque de jouets Lego, les cosmétiques L’Oréal, les cabinets d’experts conseil PWC et McKinsey & Company, les équipements sportifs Nike, les produits de santé Johnson & Johnson, les boissons Coca-Cola, le groupe médiatique NBC et le géant de l’internet Google.